1、耐久性：与广告或其他宣传材料不同，商标通常具有长期价值，不易改变。

　　2、艺术性：所有的设计标志都应该有一定的艺术性，不仅符合实际要求，而且符合审美原则。我个人主张提倡个性。一般来说，艺术符号能更多地吸引和感染人们，给人留下强烈而深刻的印象。

　　3、识别性：符号 突出的特征是易于识别，表现事物本身的特征，标识事物之间的不同意义、差异和归属是符号的主要功能。

　　4、意义：意义是符号的另一个重要特征。除了看不见的符号外，大多数符号都是为了吸引人们的注意而设置的，所以颜色强，图形简单清晰。

　　5、功能：标志的本质是它的功能，虽然它具有观赏价值，但它主要不是为了人们观看，而是为了实用目的，具有不可替代的独特功能，特别是具有法律效力的符号具有维护权益的特殊使命。

　　6、多样性：符号种类繁多，用途广泛，无论其应用类型、构图形式、表达手段极为丰富，其应用形式不仅是平面、实体、具体、形象、抽象图形，而且还包括色彩，大多数符号是由几种基本形式组成的。

　　7、准确性：无论是道德符号还是符号，符号的含义都必须准确，尤其是同事符号，首先要易于理解，符合人们的认知心理和认知能力，其次要准确。避免意想不到的多重解释或误解，特别是注意禁忌，使人们在很短的时间内就能清晰准确地理解，这是标签比语言更好、更快的优势。